Pour l'institut, «dans le contexte de crise que traverse à l'heure actuelle le secteur de la télévision dans son ensemble, le segment de la télévision à péage jouit d'une situation relativement préservée». Avec un chiffre d'affaires de 110 milliards d'euros en 2008, la TV payante représente 41,7% des recettes de la télévision dans le monde.

Présente dans près de 540 millions de foyers, la télévision à péage fait quasiment jeu égal avec la télévision en clair (publique ou commerciale): 48% des foyers TV paient pour regarder une offre de télévision enrichie, note l'Idate.

Le secteur demeure en croissance à la fois en termes d'abonnés (+4% attendu en 2009) et de revenus (+4,7%).

Cette bonne tenue du marché payant s'explique par «la poursuite de la numérisation du câble, le développement d'offres à péage sur les réseaux numériques terrestres encore en cours de déploiement, ainsi que les différents lancements d'offres de télévision sur les réseaux IP (Internet)», note l'Idate.

L'institut souligne néanmoins que la concurrence d'Internet, qui donne accès à une large palette de contenus, et l'évolution rapide des usages (en mobilité, en différé) constituent une «menace réelle pour les acteurs traditionnels de la télévision à péage» (éditeurs de chaînes, opérateurs, etc.).

Ces derniers «sont désormais engagés dans une course à la différenciation et à la revalorisation de leurs offres afin de renforcer leur attractivité et espérer enrayer le phénomène de fuite des abonnés auxquels certains d'entre eux commencent d'ores et déjà à être confrontés», note l'Idate.