Cascades mise sur le succès des Classels

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Gilles Girard de feu-Les Classels chante maintenant pour Cascades ! Sa voix se fait entendre depuis hier dans une campagne publicitaire, conçue par l'agence Sid Lee, pour promouvoir une nouvelle gamme de papiers hygiéniques et d'essuie-tout.

Avec cette gamme baptisée Fluff et Tuff, Cascades souhaite ainsi prendre une place dominée par les produits des Procter & Gamble (Charmin, Bounty) et Kimberly-Clark (Cottonelle, Scott) notamment. « Nous sommes le quatrième détaillant au Québec présentement, affirme Mario Plourde, président et chef de la direction de Cascades. On espère être premier, ici à tout le moins, d'ici cinq ans. Les Américains ont des moyens extraordinaires, mais on pense qu'il y a de la place pour nous dans le marché. »

Dans ses communications, Cascades met désormais de l'avant cinq nouveaux produits doux et résistants, présents dans 4000 points de ventes au Canada, en ne laissant toutefois pas tomber son axe de respect de l'environnement.

INVESTISSEMENT

Ces quatre dernières années, 50 millions de dollars ont été investis en technologies par l'entreprise pour arriver aux niveaux de qualité recherchés. « C'est beaucoup, car le Groupe Tissu investit habituellement entre 50 et 60 millions par an, note Mario Plourde. On a déjà relancé la marque il y a cinq ans, mais le succès n'a pas été à la hauteur de nos attentes. C'était plus esthétique que qualitatif. »

« Cette fois, on a revu chacune des étapes de confection, de la recette de fabrication du papier à l'emballage en passant par l'embossage, ajoute Jean Jobin, président et chef de l'exploitation de Cascades Groupe Tissu. On n'a plus aucun complexe à aucun niveau ! »

Cascades doit néanmoins séduire des consommateurs qui courent d'abord les promotions dans cette catégorie de produits. « Le temps moyen passé par les consommateurs devant l'étalage de papier hygiénique se situe entre six et huit secondes, mentionne Thierry Trudel, vice-président marketing et communications, de Cascades Groupe Tissu. D'où l'importance d'un emballage percutant et mémorable qui met en évidences les bénéfices produits. »




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