Target Canada ne veut pas rater sa cible

Livia Zufferli, directrice marketing de Target Canada.... (Photo : Alain Roberge, La Presse)

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Photo : Alain Roberge, La Presse

Livia Zufferli, directrice marketing de Target Canada.

À quelques semaines de l'ouverture de ses premiers magasins au pays, Target Canada lance sa première campagne nationale. Le message de 60 secondes sera diffusé dimanche lors de la populaire émission La voix, à TVA, et lors de la cérémonie des Oscars, à CTV. Le détaillant compte ainsi bien se positionner face aux Wal-mart et autres grands détaillants de vêtements, nourriture et décoration intérieure.

Le message, conçu par l'agence kbs", véhicule le slogan «Trouvez mieux, payez moins». Il met l'accent sur une cible, symbole du détaillant, qui se promène dans tous les coins du Canada. «Nous avons passé beaucoup de temps à visiter le Canada, à planifier des événements, des activités, souligne à ce titre Livia Zufferli, directrice marketing de Target Canada. Au Québec, par exemple, on s'est collé à la Semaine de mode.»

La version francophone de la pub est agrémentée d'une chanson spécialement composée pour la campagne par le duo Alfa Rococo. «Target désirait des paroles positives qui évoquent l'amitié, les nouvelles rencontres, explique le chanteur David Bussières. Quelque chose de très inclusif. Mine de rien, il existe peu de chansons comme ça.»

«La musique est très importante dans le message, ajoute Livia Zufferli. Car on est une marque joyeuse et énergique.»

Les premiers magasins ouvriront en Ontario en mars. Ensuite, c'est dans l'Ouest canadien que s'implantera le géant américain. Au Québec, les premiers magasins seront dévoilés à l'automne. «On va en ouvrir à travers le pays pendant neuf mois», dit Livia Zufferli.

Le détaillant compte ouvrir 124 magasins d'en moyenne 85 000 pieds carrés la première année, dont 25 au Québec. Dans la province, les premières adresses se retrouveront à la Place Alexis Nihon de Montréal, aux Galeries d'Anjou, à la Place Vertu de l'arrondissement Saint-Laurent, à la Place Portobello de Brossard et aux Promenades Saint-Bruno. Target investit chaque fois de 10 à 11 millions de dollars par magasin et embauche de 150 à 200 employés.

Après le lancement de dimanche, Target diffusera son message précisément dans les marchés où il s'installera. Parallèlement, des pubs détaillant la marchandise en magasin supporteront l'arrivée de Target au pays. L'entreprise dévoile par ailleurs sa politique de bas prix, sa marchandise et son programme de fidélisation REDCard sur son site internet (target.ca). «Selon une étude interne réalisée l'an dernier, 92% des Canadiens nous connaissent, mais bien des gens n'ont pas eu l'opportunité de visiter nos magasins, note Livia Zufferli. On nous connaît pour notre marchandise pour la maison, mais on est aussi une pharmacie, une épicerie... Nous sommes un one-stop-shop.»

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