Martin Matte et le garagiste ont la vie sauve

Martin Matte et son célèbre garagiste (André Lacoste) allaient-ils disparaître... (Photo: Martin Chamberland, La Presse)

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Photo: Martin Chamberland, La Presse

Martin Matte et son célèbre garagiste (André Lacoste) allaient-ils disparaître ou non des nouvelles publicités de l'Association des concessionnaires Honda du Québec? Après tout, depuis une décennie, cette dernière travaillait avec l'agence de publicité Bos, devenue entre-temps DentsuBos. On rappelle qu'en se fusionnant à Dentsu Canada, Bos a dû se départir du compte de l'Association des concessionnaires Honda, comme Dentsu Canada détenait celui du compétiteur Toyota.

lg2, la nouvelle agence de l'Association des concessionnaires Honda, qui détient le compte depuis octobre 2012, aurait donc pu repartir à neuf. La présence de Martin Matte et de Roger le garagiste dans de tout nouveaux messages prouve que le célèbre porte-parole n'est pas passé à la moulinette! Il a survécu au changement de garde, comme le porte-parole Normand Brathwaite a résisté aux passages du compte de Réno-Dépôt des mains des agences Palm à Diesel à Saint-Jacques Vallée Y&R depuis 20 ans. «Il n'a jamais été question de se départir de Martin Matte, dit Nicolas Dion, directeur de la création de lg2. Les résultats d'appréciation de la marque et des campagnes sont phénoménaux. Par contre, on a notamment établi que l'humour devait toujours être au service des caractéristiques de la voiture.»

Le public ne se rendra pas compte que de nouveaux créatifs pondent désormais les histoires humoristiques de l'Association des concessionnaires Honda. Les nouveaux messages vont jusqu'à porter la même signature musicale. Et Martin Matte y apporte toujours son grain de sel, en écriture. Un risque que les nouveaux messages soient comparés aux anciens de DentsuBos? «C'est très motivant de reprendre un tel compte, car on a la chance de travailler sur une marque forte et avec un comédien extraordinaire, répond Nicolas Dion. Mais on est anxieux, car il y a beaucoup d'attentes dans l'industrie. Heureusement, on peut encore s'éclater sur le plan créatif même si la forme est semblable.»

Il y a quatre ans, quand lg2 a repris le compte de Bell Canada, de l'agence Cossette, toute la plate-forme de communication (incluant le logo et sa couleur) a changé. «C'était un désir de Bell qui voulait laisser tomber les campagnes avec les castors (incarnés par Laurent Paquin et Patrice Robitaille), explique Nicolas Dion. Avant qu'on n'obtienne le compte, Bell est d'ailleurs allée voir une agence de Toronto pour créer une nouvelle plate-forme graphique.»

Présentement, l'Association des concessionnaires Honda est notamment visible à la télévision, avec Martin Matte et le garagiste, en tant que commanditaire de l'émission La Voix.

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