Viagra moins cher et toujours drôle

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La Cour suprême du Canada a récemment invalidé le brevet sur le Viagra que détenait Pfizer, pavant la voie à l'arrivée sur le marché de versions génériques du médicament contre la dysfonction érectile.

(Montréal) «À ce prix, vous n'en dormirez pas de la nuit.» Pour annoncer que Viagra est maintenant offert au même prix que les médicaments génériques, Pfizer Canada conserve sa ligne publicitaire humoristique.

Pfizer (PFE) a perdu son exclusivité au Canada le 8 novembre. Le prix du célèbre médicament bleu baissera ainsi d'environ 25%. «Nous voulons nous assurer que les hommes puissent avoir l'option de continuer le traitement auquel ils sont habitués», explique Julie-Catherine Racine, porte-parole de Pfizer Canada.

Les pubs diffusées dans les journaux canadiens et sur l'internet seront visibles pendant quelques semaines. Depuis 2002, soit depuis la campagne d'introduction du Viagra au Canada «C'est l'matin, quel matin!», l'entreprise pharmaceutique et son agence de pub Taxi annoncent le produit vedette avec légèreté.

«L'humour est emblématique de notre marque, disait à La Presse Affaires l'an dernier Heather Bisset, directrice, communications d'entreprise, de Pfizer Canada. C'est une stratégie qui fonctionne bien pour nous depuis le début des années 2000. Notre objectif, chaque fois, est de trouver des moyens de susciter des conversations avec les médecins. L'utilisation de l'humour rend plus facile le contact avec le spécialiste.»

Avec le Lipitor, qui traite la haute pression, Viagra est un des produits-vedettes de Pfizer. Au troisième trimestre de 2012, l'entreprise a déclaré des revenus de 14 milliards US, en baisse de 16%.

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