Démocrates et républicains: leurs marques préférées

Une boîte de céréales Cheerios.... (PHOTO JIM YOUNG, REUTERS)

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PHOTO JIM YOUNG, REUTERS

Une boîte de céréales Cheerios.

FOX est appréciée des partisans républicains. Le parti-pris politique de la chaîne de télé américaine y est pour beaucoup. Mais qu'en est-il des autres marques aux États-Unis qui n'affichent pas publiquement leurs allégeances?

Cette semaine, YouGov BrandIndex publiait sa plus récente étude qui recense les marques les plus appréciées des partisans républicains, démocrates et indépendants aux États-Unis.

Chez les Démocrates, Google arrive en tête de liste. Elle est suivie d'Amazon, des céréales Cheerios, des produits nettoyants Clorox et des outils Craftsman. Chez les partisans républicains, outre Fox News Channel, qui se classe en première position, History Channel, Craftsman, la chaîne de restauration rapide Chick-Fil A et Johnson&Johnson se classent au haut de la liste. Selon le magazine spécialisé Ad Age, InGov BrandIndex établit les résultats de chaque marque en soustrayant les commentaires négatifs des commentaires positifs en ce qui a trait à la satisfaction du produit, la réputation de la marque et l'intérêt pour la recommander, notamment. Les marques reçoivent un score allant de 100 à - 100.

Il ne suffit parfois que de l'appui d'une personnalité ou de la mention d'une marque lors d'un discours pour que les partisans américains d'un camp ou de l'autre l'apprécient soudainement davantage. YouGov BrandIndex souligne que General Motors a subitement gagné en attrait auprès des Démocrates, lorsqu'on a fait entendre le slogan «Oussama Ben Laden est mort, GM est en vie» (Osama Bin Laden is Dead, GM is Alive) à l'époque de la convention démocrate en septembre dernier. Et Chick-Fil A est devenue très appréciée des Républicains depuis que le président de la chaîne a publiquement fait connaître ses positions anti-gaies, l'été dernier...

Peut-on faire un parallèle au Québec? Y'a-t-il des marques plus appréciées des partisans des partis québécois, libéral, Québec Solidaire? «Le Québec est une nation de centre-gauche, répond Jean-Jacques Stréliski, professeur associé et chercheur à HEC Montréal. Par devoir éthique, les marques des entreprises publiques, par exemple, ont tendance à afficher une neutralité exagérée. À l'époque où je travaillais en agence de publicité, les annonceurs nous disaient: Pas de politique dans les pubs! Même la campagne de Labatt 50 «On est 6 millions, faut se parler», en 1975, en était une pour célébrer et rien d'autre. C'est après que ça a été récupéré de façon nationaliste.»

Les 10 marques les mieux perçues par les partisans démocrates

1 Google 65

2 Amazon 58,8

3 Cheerios 55,4

4 Clorox 55,2

5 Craftsman 55,2

6 Dawn 54,5

7 M&M's 53,7

8 Levi's 53,4

9 PBS 53,1

10 Sony 53,1

Les 10 marques les mieux perçues par les partisans républicains

1 Fox News Channel 64,5

2 History Channel 62,8

3 Craftsman 62,3

4 Chick-Fil A 61,8

5 Johnson&Johnson 61,1

6 Lowe's 60,7

7 Cheerios 59,7

8 Clorox 58,9

9 FOX 58,6

10 Discovery Channel 58,3

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