Du hip-hop pour Loto-Québec

(Montréal) Une vidéo musicale de deux minutes et demie a été mise en ligne il y a deux jours. Elle met en scène deux rappers dans une mise en scène urbaine des plus clichées. Elle a été filmée par le réalisateur Iouri Philippe Paillé, à qui l'on doit des clips pour des chansons de Mika, Ariane Moffatt, Coeur de pirate et Alfa Rococo, mais vous ne la verrez jamais diffusée en boucle à MusiquePlus!

D'abord parce qu'on parle ici d'une pub de Loto-Québec pour la loterie à gratter 100 Million$ Extravaganza et que, contrairement aux apparences, elle s'adresse obligatoirement à un public adulte.

N'empêche, les rappers de cette pub séduiront-ils une clientèle de jeunes adultes?

«Tout a été fait pour joindre les 18 ans et plus, répond Philippe Comeau, directeur de création de l'agence de publicité lg2. Les deux personnages principaux sont des papas de banlieue, qui portent des chandails polo et la moustache. C'est tout le contraire des jeunes. C'est du mauvais hip-hop par deux hommes dépassés! C'est la musique qu'on écoutait il y a 10 ans. Si j'avais voulu cibler les jeunes, j'aurais utilisé des personnages plus jeunes.»

Loto-Québec dit ne pas avoir voulu rajeunir sa cible d'acheteurs avec cette pub humoristique, qui existe aussi en format 30 secondes pour la télé.

«Cette loterie est quand même vendue 10$, note Lynda Zuliani, directrice, publicité et communications commerciales, de Loto-Québec. Des billets comme Gagnant à vie! intéressent les plus jeunes. Dans ce cas-ci, on s'est juste permis d'avoir du plaisir avec cette pub.»

La loterie 100 million$ Extravaganza est vendue partout au Canada. C'est d'abord le graphisme chargé du billet doré, rouge et noir qui a inspiré l'agence lg2 à faire une pub musicale... et à allonger le message à plus de deux minutes pour le diffuser sur l'internet. «En voyant le doré et les lions sur le billet, j'ai été assommé, dit Philippe Comeau. C'était fantastique pour nous! Un concept de vidéo bling bling est le genre d'idées qui valait plus qu'une pub télé.»

«On avait déjà lancé une vidéo sur l'internet pour la loterie Tetris, dit Lynda Zuliani. On évolue en même temps que la société. »

Loto-Québec vise des ventes de 21 millions de dollars au Québec cette année avec sa loterie à gratter 100 million$ Extravaganza.

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