Bell dessine au Festival de jazz

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(Montréal) Cette année, pendant le Festival international de jazz de Montréal, Bell, commanditaire officiel de l'événement depuis 18 ans, fait dans le dessin plutôt que dans la musique.

Plutôt que d'y aller avec la traditionnelle bannière, l'entreprise a recruté (avec son agence de pub lg2) les artistes Peru, Monk-e, Astro, Carlos Oliva et Zek qui vont dessiner ce que le jazz leur inspire sur des toiles de 8 pieds sur 12 pieds installées sur les lieux du festival.

«On voulait quelque chose de moins conventionnel cette année, explique Élaine Bissonnette, chef divisionnaire de la stratégie de la marque de Bell Canada. C'est plaisant de laisser quelqu'un interpréter la marque. Cela dit, on n'a pas fait de cassure. C'est un test. Dix-huit ans en tant que commanditaire officiel cette année, ce n'est pas une année charnière, mais on voulait s'éloigner de l'intégration musique-technologie. On offre un amalgame technologie et art cette année.»

En fait, le volet commandite du festival se décline en quatre volets pour Bell, en plus de la pub traditionnelle en quotidien. Encore cette année, sur l'emplacement, on retrouvera entre autres la Boîte Bell qui permettra aux festivaliers de faire des dessins sur des écrans tactiles géants.

Leurs oeuvres seront ensuite affichées sur Facebook. L'entreprise accorde d'ailleurs une plus grande importance aux réseaux sociaux cette année, question d'attirer l'attention d'un public plus jeune.

Bell assurera donc une présence marquée pendant les 10 jours du festival (ainsi qu'au Festival d'été de Québec, du 5 au 15 juillet), en cette année olympique où l'entreprise n'a pas voulu mettre tous ses oeufs dans le même panier.

On doit notamment l'originalité de cette commandite... à la mauvaise performance des Canadiens au printemps dernier! On rappelle que l'équipe de hockey de Montréal, encouragée par Bell tant qu'elle joue, n'a pas participé aux séries éliminatoires. «On a fait une économie et ça nous a permis d'en faire plus cet été et à l'automne», dit Élaine Bissonnette.

Heineken, Loto-Québec, la SAQ et Radio-Canada sont les autres commanditaires officiels du Festival de jazz. La Banque TD et Rio Tinto Alcan sont respectivement les présentateur et coprésentateur de l'événement qui se déroule jusqu'au 7 juillet.

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