Louis Morissette est en vedette dans trois messages télé humoristiques, l'un d'eux annonçant une promotion où les enfants peuvent manger gratuitement. L'humoriste mettra en valeur tant le côté salle à manger familiale du restaurant que son côté bar sportif où on se rend pour regarder un match de hockey. «Louis Morissette est un consommateur-type de Boston Pizza, mentionne Carl Pichette. Il est également accessible, malgré le fait qu'il soit très connu. Il a un humour très particulier qu'on aime.»

«Boston Pizza a besoin de se faire connaître, ajoute Michèle Leduc, présidente et chef de la création de l'agence Zip Communication qui a conçu la campagne. C'est encore un underdog au Québec, face aux Rôtisseries St-Hubert notamment. Cela dit, Louis Morissette est aussi un underdog . Son petit côté intègre et authentique correspond à la marque. Il dit les choses telles qu'elles sont.»

Au plan marketing, Boston Pizza a fait parler d'elle  le printemps dernier grâce à la campagne Montréal Pizza médiatisée lors des séries éliminatoires du hockey, alors que le Canadien affrontait les Bruins. «Cette campagne nous a donné le vent dans les voiles», reconnaît Michèle Leduc.

Cette fois, Louis Morissette a participé à la création et à la production des messages. Comme Martin Matte avec Honda et Claude Meunier avec Pepsi. «Louis Morissette ne devient pas la commande, mais fait partie intégrante de ce qu'on veut faire», dit Michèle Leduc.

Boston Pizza compte 340 restos au Canada, dont près de 30 au Québec. Les restaurants St-Hubert en ont 113 au Québec et en Ontario et La Cage aux Sports en compte 52 dans la province. Par ailleurs, St-Hubert annonçait hier l'ouverture d'un troisième établissement au Nouveau-Brunswick, un investissement de deux millions de dollars.