L'ASA a reproché à Vitaminwater l'usage de slogans vantant sa gamme «power-c», suggérant qu'elle pouvait donner «plus de muscles que les choux de Bruxelles» et «vous rendre plein d'entrain quand vous êtes déprimé». D'autres textes faisaient référence à Popeye et à ses célèbres épinards. Des consommateurs se sont plaints que ces messages suggéraient faussement que ces eaux étaient aussi bonnes pour la santé que des légumes, et pouvaient renforcer le système immunitaire. Certains ont au contraire relevé qu'avec 4,6 grammes de sucre pour 100 ml, Vitaminwater était loin d'être bonne pour la santé.

L'ASA a retenu ces critiques, jugeant que les slogans, bien qu'employés de manière humoristique, étaient de nature à semer la confusion chez les consommateurs, et elle a donc interdit la diffusion des publicités incriminées.