Selon ce rapport, établi à partir du sondage de 10 878 personnes entre le 24 septembre et le 2 octobre, 54% des Américains s'attendent à une amélioration de la situation économique en 2010 contre 28% d'optimistes l'an dernier, et plus de la moitié compte dépenser le même montant ou plus qu'en 2008 pour les Fêtes de fin d'année.

Le nombre de cadeaux achetés continue à diminuer, à 18,2 contre 21,5 en 2008 et 23,1 en 2007, année euphorique. La somme dépensée est également en baisse, 452$s contre 532$ en 2008 et 569$ en 2007.

Les consommateurs portent leurs préférences sur les loisirs, l'habillement personnel et la décoration, pour arriver à une somme totale de dépense prévue de 1145$, en hausse de 16% par rapport à l'an dernier, indique l'étude.

Quelque 74% des acheteurs comptent sur les soldes -qui commencent aux États-Unis dès avant la période des Fêtes - ou les rabais (57%) et 54% comptent utiliser les coupons placés dans les journaux et offrant des réductions dans les magasins.

Le magasinage sur internet représente 42% du total, et les magasins traditionnels continuent à perdre lourdement du terrain, 23% contre 35% en 2008.

L'électronique est toujours à l'honneur pour les cadeaux, ordinateurs et jeux vidéo arrivent en tête avec 26% (21% en 2008).

Enfin, le téléphone portable est utilisé par 20% des consommateurs pour repérer les boutiques et glaner des informations sur les prix et les produits, un pourcentage qui grimpe à 39% chez les 18-29 ans.