Canadian Tire a eu des rendements mitigés durant la récession (-3,5% depuis le 1er août 2008), alors que Rona a profité de la prudence des consommateurs ("34,2% depuis le 1er août 2008). Le titre de Canadian Tire se transige actuellement à 13 fois les profits estimés par les analystes boursiers, comparativement à un ratio cours/bénéfices de 14 pour le titre de Rona.

Canadian Tire offre aussi un dividende annuel de 1,51%, alors que Rona n'offre pas de dividendes. «Canadian Tire s'est fait frapper tellement fort au cours de la récession, dit Luc R. Fournier, gestionnaire de portefeuilles en actions canadiennes à l'Industrielle Alliance. Canadian Tire a notamment dû prévoir des provisions pour les pertes de ses cartes de crédit. Dans un environnement de reprise économique, son titre devrait mieux se débrouiller, tandis que Rona a déjà commencé à rebondir en Bourse.»

Depuis six mois, le titre de Rona a gagné 21% contre seulement 1,6% pour le titre de Canadian Tire. Le rendement boursier de Rona n'est pas étranger à son plan d'affaires taillé sur mesure pour la récession. «Les deux entreprises ne visent pas le même marché, dit Luc R. Fournier. Rona vise le marché de la rénovation. Ils ont eu des bons résultats durant la récession car les gens rénovent au lieu de bâtir dans les moments difficiles. Canadian Tire vend n'importe quoi, vise tous les consommateurs et devrait profiter davantage de la reprise.»