Dans les magasins en question, le plus important détaillant au monde compte supprimer progressivement la vente de tissus tout en réduisant sa gamme de produits artisanaux.

Environ 100 magasins ont déjà été modifiés jusqu'à présent et un total d'environ 1000 devraient l'avoir été d'ici la fin de l'été, a indiqué l'analyste Lutz Muller, spécialisé dans le secteur des jouets.

Un porte-parole de Wal-Mart Canada, Kevin Groh, a cependant indiqué qu'aucune modification de l'espace réservé aux jouets dans les magasins canadiens n'était prévue.

Le changement de stratégie aux États-Unis affectera toutes les compagnies de jouets, mais il pourrait porter un dur coup à long terme à l'entreprise montréalaise, en difficulté, a indiqué M. Muller, qui estime que Mega Brands a déjà perdu au moins la moitié de son espace d'étalage dans les magasins des trois plus importants détaillants, au cours des 12 à 18 derniers mois.

M. Muller a dit s'attendre à ce que Mega Brands - fabricant de jouets de construction, de jeux de société et de casse-tête, notamment - perde la moitié, sinon la totalité, de l'espace d'étalage qui lui reste chez Wal-Mart, les détaillants préférant actuellement se concentrer sur les produits les plus populaires et les marques les plus réputées.

Toutefois, l'analyste new-yorkais Chris Byrne estime que la décision prise par Wal-Mart ne constitue pas nécessairement une catastrophe pour l'industrie du jouet. Les produits peuvent être commandés sur internet et que l'espace d'étalage pourrait augmenter durant la période clé des achats des fêtes de fin d'année, a-t-il expliqué.

Puisque Wal-Mart entend se concentrer sur les volumes de ventes élevés, les fabricants vont se tourner vers Toy R Us, qui propose une gamme plus large de produits, a indiqué M. Byrne.

Un porte-parole de Mega Brands, Harold Chizick, n'a pas voulu commenter de façon précise les ventes de l'entreprise chez Wal-Mart, mais a affirmé que «tout va s'équilibrer à l'intérieur de l'industrie».

L'action de Mega Brands a reculé mardi de 1 cent à la Bourse de Toronto, où elle a clôturé à 36 cents.