Médaille d'or
Coca-Cola
Note : 9,5 sur 10
Concept : une bataille de boules de neige au village olympique
PLUS
Guillaume Bergeron : «C'est tout ce à quoi on s'attend d'une bonne publicité olympique. Ça représenter bien l'esprit des Jeux, qui sont une compétition amicale.» Gaétan Namouric : «Il y a un côté ludique très intéressant. Le concept de la pub ressemble au pays hôte des Jeux. Le Canada est un pays pacifique, gentil. Coke ne pourra pas faire la même pub dans quatre ans en Russie.»
MOINS
Guillaume Bergeron : «La pub d'une minute est nettement supérieure est celle de 30 secondes qu'on voit souvent à la télé et qui inclut notamment le joueur de hockey Jarome Iginla.»



Médaille d'argent
Procter & Gamble
Note : 9 sur 10
Concept : les athlètes olympiques restent des enfants aux yeux de leur mère
PLUS
Gaétan Namouric : «Procter & Gamble est l'un des plus gros annonceurs au monde et en même temps l'un des plus difficiles à satisfaire. Cette fois-ci, l'idée est simple et abordée sous un angle ingénieux. La fin m'a agréablement surpris.»
Guillaume Bergeron : «J'aime que l'entreprise ait décidé de faire passer son message par son public cible, les mamans.»
MOINS
Guillaume Bergeron : «Un seul bémol : la pub d'une minute est trop longue. 45 secondes auraient suffi.»



Médaille de bronze
Rona
Note : 8,5 sur 10
Concept : Un ruban à mesurer parcourt le Canada
PLUS
Gaétan Namouric : «Ils m'ont eu! Le concept de parcourir le Canada est une figure imposée qu'on revoit dans plusieurs publicités, mais celle de Rona est la plus réussie.»
Guillaume Bergeron : «Le choix des paysages a été bien fait. Il n'y a pas de répétitions.»
MOINS
Gaétan Namouric: «La scène finale avec la vis et le logo de Rona fait cheap. Ça gâche un peu cette belle publicité.»



4e place
VISA
Note : 8 sur 10
Concept : messages de 30 secondes sur l'histoire des Jeux olympiques
PLUS
Guillaume Bergeron : «Ils se raccrochent à des histoires olympiques. En regardant la pub, on se sent content et privilégié d'écouter ces histoires. VISA a aussi développé sa propre facture visuelle en bleu.»
MOINS
Gaétan Namouric : «Je ne comprends pas le lien avec VISA et ces pubs olympiques. Si au moins on disait que ce moment olympique était présenté par VISA...»






5e place
Molson
Note : 7,5 sur 10
Concept : le Canada se définit par son territoire et son amour du hockey
PLUS
Gaétan Namouric : «Cette pub-là me crinque! C'est une pub de gars qui utilise des arguments de filles comme la nature. Il y a un petit côté macho moderne que j'aime bien.»
Guillaume Bergeron : «Parler de la nature comme notre cour-arrière, c'est assez habile. C'est de la poésie de gars. J'ai envie d'aller jouer dehors après avoir regardée cette pub.»
MOINS
Gaétan Namouric : «La référence au hockey ne rejoint pas tout le public des Jeux olympiques.»
Guillaume Bergeron : «Le lien avec les Jeux olympiques est moins présent.»
http://www.youtube.com/watch?v=5aQkrV3ppAw

6e place
Bombardier
Note : 7 sur 10
Concept : La flamme olympique travers le Canada
PLUS
Gaétan Namouric : «Ils ont fait l'effort d'être originaux. C'est une publicité qui se distingue du lot.»
MOINS
Gaétan Namouric : «La pub est réalisée de façon impeccable, mais elle ne me rejoint pas du tout. On quitte complètement le Canada.»
Guillaume Bergeron : «La pub passe dans le vide. On s'en fout un peu. J'aurais préféré un concept où les gens prennent les trains et les avions de Bombardier pour se rendre aux Jeux olympiques. Là, on aurait vu le lien avec les Jeux.»



7e place
Banque Royale
Note : 6,5 sur 10
Concept : La flamme olympique travers le Canada
PLUS
Gaétan Namouric : «C'est une publicité typique des Jeux olympiques. C'est une figue imposée symbolique. Ce n'est pas très cher à produire.»
MOINS
Guillaume Bergeron : «Le traitement surpasse l'idée de la pub. L'idée ne vient pas me toucher, mais la réalisation est impeccable.»



8e place
Nike
Note : 6 sur 10
Concept : des athlètes olympiques parlent de leurs sacrifices à l'entraînement
PLUS
Guillaume Bergeron : «La narration des athlètes et le montage sont bien réussis. Ce n'est pas toujours facile de travailler avec des athlètes. Dans le genre, c'est bien fait.»
MOINS
Guillaume Bergeron : «Il n'y a pas de lien avec les Jeux olympiques.»



9e place
Bell
Note : 5,5 sur 10
Concept : des Canadiens accueillent des visiteurs étrangers dans leur salon pour regarder les Jeux
PLUS
Guillaume Bergeron : «La prémisse est très intéressante. C'est l'une des rares qui explore le côté culturel des Jeux olympiques.»
MOINS
Gaétan Namouric : «L'idée est intéressante, mais je n'aime pas les pubs. Premièrement, ce n'est pas le Québec qui reçoit les Jeux, c'est le Canada. Ensuite, il n'y a pas de rencontre émotive, seulement des petites blagues.»






10e place
McDonald's
Note : 5 sur 10
Concept : des gens ordinaires rencontrent des athlètes ou des organisateurs des Jeux
PLUS
Gaétan Namouric : «C'est un classique des Jeux. C'est même assez malin, car ils trouvent une façon de s'adresser aux enfants dans leurs pubs même si la publicité directe est interdite.»
Guillaume Bergeron : «Dans la pub avec Nathalie Lambert, la jeune employée de McDo joue très bien son rôle.»
MOINS
Guillaume Bergeron : «La campagne de pub est inégale. La pub avec Patrick Chan fait sourire et met l'athlète au centre du concept, mais l'autre pub est trop exagérée. Tu ne peux pas tripper à ce point-là à travailler au McDo.»